國美 | 三十周年品牌年輕化社會化整合傳播

國美

新零售的大潮下,國美在品牌煥新的過程中,注意到自身在央視過往投放的TVC均偏向于促銷層面。如何在新年這個各家混戰的年關戰場上凸顯自身的品牌精神,煥新人們對國美在年貨季的感情積澱與情感綁定成爲我們面對的挑戰。

我們巧妙地觀察到,國美的大主題“新一年更會愛”可以做出豐富的延展,使其更具有包容性和細分的人群特性,享受不同服務、表達不同主張也正是一個大平台能夠引以爲傲的特質。

我們將“愛”作爲動詞,後面加上了不同人物的新年期望,以表現其獨特的人文關懷。同時在不同的主張下植入不同的消費場景與人群精神,最後統合到一家人大場景下的“更會愛”,凸顯出國美作爲一個老品牌在新年季對消費者的祝福和其品牌精神。

美好的品牌願景和精神經過這條TVC的闡釋,在央視頻道、線上網絡、線下門店等多渠道投放後獲得了觀衆一致的好感。品牌TVC既能包容每個個體的獨特性,也能凸顯自身“愛與美好”的品牌精神,深刻地喚醒了品牌沉澱已久的情感綁定,使得品牌自身的年齡感不再是負擔,而是品牌煥新之時的深厚內功積累。

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