用芯愛家 | 三星AI電視新品上市整合營銷

三星AI電視

2018年5月,京東與三星電視首次聯合開發的AI電視在京東獨家首發上市,該電視的開發基于AI交互邏輯,通過內置的京東微聯APP,實現物聯功能。爲提升此款AI電視的市場占比,我們開展了一系列圍繞此電視上市的整合營銷,傳達了智能家居、物聯改變生活的産品主旨。

産品上市的預熱階段,我們通過人文主義營銷,以家爲核心,創造了一系列圍繞三星AI電視點亮智能生活的人文創意,旨在喚起消費者與家的情感連接。

通過發布創意生活化産品賣點海報捕捉消費者的痛點,讓産品更接近消費者。劃掉的文字表達了三星智能電視可以將我們的生活化繁爲簡,一個智能的家可以讓我們的生活減去很多的煩惱。

活動期間,借勢母親節推出動態海報、H5等創意輸出産品價值和情感態度,以吸引大衆關注。

結合智能電視的産品特點,我們在母親節還推出了“幫媽媽減負”的系列海報。將瑣碎的家務交給AI智能電視,讓媽媽卸下家務的重擔,重回少女時代,有更多的時間去做自己想做的事情。

活動期我們推出了人文創意視頻《家,是離不開的視線》,探討了家對于每個人的意義,同時展現了AI智能産品如何爲我們的家帶來各種小驚喜,描繪了智慧生活的溫情與樂趣,用溫和對話的方式,與消費者建立情感連接,讓營銷事件達到高潮。

此營銷事件在各大社交平台上總共得到超過700W+曝光量,2W+互動量,從不垂直領域吸引了不同人群的關注,實現産品與消費者的溝通與情感連接,精准地傳達了三星AI電視的主題。

爲配合線上營銷推廣,我們同時在線下舉辦互動藝術展,讓消費者零距離的親身感受三星AI智慧電視爲生活帶來的智能體驗。

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